"기획의 종류? 머가 이리 많아?"
1. 기획에 관한 대표적인 오해들
기획과 관련된 비기너들에게 상당히 프레스를 가하는 것 중 하나는 기획의 종류가 너무나 많다는 것이다. '할프레드 히치콕 감독이 말했던가 진짜 공포는 알지 못함에서 온다.' 기획 비기너들이 막연히 참 힘들고 무겁게 느끼는 이유중 가장 큰 이유는 이래 저래 마구 남발하는 기획이란 것들의 어마 어마한 수(종류)에서 온다. 특히나 기획을 가르치는 곳들이 말하는 기획의 정의와 명칭들도 다 틀리고 그것을 위해서 무엇을 해야하고 뭘 잘해야 하고 등등등등 그래서 본격적인 기획의 기술을 떠벌리기 전에 이 기획의 종류에 대해 한번 깔쌈하게 정리해주고 넘어가야겠다는 생각이 들어서 글을 쓴다.
2. 기회의 종류와 그 오해
우선 기획에 대한 사람들의 막연한 오해를 살펴보면 다음과 같다.
- 기획서마다 이건 뭐,,, 달라 아주 달라~!
- 기획서마다 그에 다른 이론과 노하우가 있어
- 이거 모르면 이 기획은 못해!
- 이건 안돼 사람불러야돼 아님 학원가!
뭐 대충 이딴 식의 오해들이다. (쩝) 그럼 기획의 종류는 어떤게 있는데? 일단 흔히들 말하는 기획 종류들 대략 열거해본다
사업 기획, 광고 기획, 마케팅 기획,홍 보 기획, 상품 기획, 투자 기획, 브랜드 기획, 건축 기획, 프로그램 기획서, 콘텐츠 기획, 출판 기획, 사이트 기획....... 더 쓸까 말까...밤샐 수도 있겠다.
그렇다!!!! 여기서 알 수 있듯이 기획이란 말의 속성은 '접미사'였다. 니미럴 뒤에다 갖다 붙이면 걍 다 기획이 된다. 대체 저 많은 기획을 언제 다 일일히 배우고 익히고 쩌먹을 것인가? 이러한 기획의 분류는 그 기준을 목적성에 두고 있기 때문에 이런 참변이 생기는 것이다.
3. 기획! 비유를 하자면 '옷'과 같다.
잘 때 입으면 잠옷 / 파티갈 때 입으면 '파티복' / 외출할 때 입으면 '외출복' / 작업할 때 입으면 '작업복' / 애인하고 있을 땐 '투명 옷' 이렇게 구분을 짓다 보면 현실 세계에서 한 사람이 정복해야 하는 기획의 종류가 너무너무 많아진다.
>>> 예를 들어보자
이번에 박팀장이 신상품에 대한 브랜드 담당자로 배정됐다고 치자 박팀장이 앞으로 정복해야 할 기획들은 위의 기준으로 나열해 본다면 대략 시간순으로 다음과 같다
상품 개발 기획 → 투자 유치 기획 → 상품 생산 기획→ 상품 판매, 영업 기획→ 상품 홍보 기획 → 상품 프로모션 기획 → 상품 이슈 관리 기획
심지어 이 모든 기초 기획을 사업기획서란 명분하에 한번에 다 해서 보고해야 하는 참담한 상황들도 빈번히 발생한다 (사장님 나빠요)
4. 기획의 성격에 의한 분류
기획이란 것은 분명히 말하지만 기본 원리와 골짜는 같다. 그것이 타겟으로 하는 목적이 다를 뿐이고 그렇기에 굳이 분류를 하자면 그 기획이 갖는 특성에 따라 분류를 하는게 더 바람직하다 하겠다. 투자 유치나 입찰 같은 설득을 주로 해야하는 것이 특성인지 꼼꼼히 실행 가능한 계획을 만드는 메뉴얼 성격의 기획인지 한가지 아이템이나 상품, 콘텐츠 등을 새롭게 개발하는 크리에이티브 성격의 기획인지... 등등
이렇게 얘기하면 또 또 못알아먹는 사람들있다. 비유하자면
'기획은 요리와 같다'
어느 요리사가 모든 요리를 다 마스터했다는거 들어봤는가? 아니면 요리사가 한가지 요리만 존나게 해서 딴요리는 다 병맛으로 만든다는 소리 들어봤는가? 이연복 선생님이 짜장만 잘할것 같어? 백선생이 연탄불고기만 잘할 것 같아!? (커피는 쫌 아닌것 같더라...) 세상에 모든 요리는 이미 레시피가 다 나와 있습니다. 유능한 요리사라면 필요할 때마다 레시피를 쓱 보고 참고해서 요리를 하는 것이지 요리 하나 하자고 학원 등록하진 않잖아요 그쵸?
중요한 것은 요리를 할 때 당신만의 스킬과 감이라고 말하고 싶다는... 그런데 저 감이라는 것은 어떻게 키워야 할 까요? 그게 이 블로그 카테고리의 명이 기획 인사이트 업인 이유입니다. 해당 분야 말고도 다양한 분야에 대한 인사이트를 확장하는 것 말고는 방법이 없어요! 하지만 기본빵 할 수 있는 기획의 스킬은 있습니다. 다음 장부터 슬슬 풀어볼지어다. 오늘도 또 많이 썼네 이노무 직업병...
<다음장에서 계속>
'오피스 노하우' 카테고리의 다른 글
| 마케팅 인사이트 업_기획하는 법 6장 '기획 단계 주의사항' (0) | 2019.05.30 |
|---|---|
| 마케팅 인사이트 업_기획하는 법 5장 '기획 실전 프로세스 6단계' (0) | 2019.05.29 |
| 마케팅 인사이트 업 기획하는 법 4장 '논리와 설득' (0) | 2019.05.28 |
| 마케팅 인사이트 업 _기획하는 법 3강 '기획과 계획의 차이' (0) | 2019.05.27 |
| 마케팅 기획 인사이트업 1장 '기획 개념 정리' (0) | 2019.05.24 |
